IKEA, wie kent het niet. Iedereen heeft wel is iets bij het bedrijf gekocht. Sinds 1943 is het al een succes en nog steeds. Daarom vind ik dit een geslaagd concept van vroeger.
Ikea is de microtrend binnen de maxitrend duurzaamheid. En de megatrendnd in deze piramide is mechanisering. Alles wordt tegenwoordig in grote hoeveelheden gemaakt, wat dus de mechanisering genoemd wordt. Daarbij wordt gekeken naar de producten die gebruikt worden en willen de consumenten graag producten die goed zijn voor het milieu, duurzaamheid dus. IKEA produceert in grote hoeveelheden en maakt steeds meer gebruik van producten die minder schadelijk zijn voor het milieu.
Ikea is een concern van Zweedse afkomst en heeft inmiddels vestigingen over de hele wereld. Het aanbieden van betaalbare meubelen en woonartikelen, die deels zelf in elkaar gezet moeten worden, is waar de Ikea zich op richt.
Het concept bestaat dus uit het aanbieden van kwaliteitsartikelen tegen een lage prijs. Daarbij komt kijken dat de Ikea eisen stelt aan het productieproces. Wat een erg goed punt is van IKEA, want voor consumenten is dit belangrijk. Er wordt bijvoorbeeld geëist van de leveranciers dat er geen gebruik wordt gemaakt van kinderarbeid. [1]
Het concept bestaat dus uit het aanbieden van kwaliteitsartikelen tegen een lage prijs. Daarbij komt kijken dat de Ikea eisen stelt aan het productieproces. Wat een erg goed punt is van IKEA, want voor consumenten is dit belangrijk. Er wordt bijvoorbeeld geëist van de leveranciers dat er geen gebruik wordt gemaakt van kinderarbeid. [1]
Er zijn nu in totaal 301 Ikea-vestigingen in 37 landen. 267 vestigingen in 25 verschillende landen zijn in het bezit van het concern zelf, de rest bestaat uit franchises.
Het ontstaan van IKEA
Ikea is opgericht in 1943 door de Zweed Ingvar Kamprad, geboren in 1926, in het Zuid-Zweedse stad Smaland. Kamprad had wat geld gespaard door kleinschalige verkoop van producten aan boeren in de buurt en was toen 17 jaar oud. Hij kreeg geld als examencadeau en begon een klein bedrijfje. De naam van het bedrijfje werd IKEA. De I en K waren verwijzen naar zijn initialen. De E en A verwijzen naar de eerste letters van Elmataryd en Agunnarud, respectievelijk de boerderij en het dorp waar hij opgroeide. [2]
Kamprad verkocht aanvankelijk goederen tegen een lage prijs, pennen, portefeuilles, fotolijsten, tafelkleden, horloges, juwelen en panty's. Het bedrijf bleef maar groeien want er was enorme aandacht voor.
In 1945 verschenen de eerste IKEA advertenties in de plaatselijke kranten, wanneer Ingvar Kamprad het te druk krijgt voor individuele verkoopbezoeken. Nog meer aandacht dus.
In 1947 begon IKEA meubels te verkopen, die werden gemaakt in de buurt van Agunnaryd. Het concern schakelt in 1951 geheel over op meubelverkoop. [3] In de loop van de jaren vijftig ontstond IKEA zoals wij het nu kennen, maar dan nog zonder toonzalen. De eerste toonzaal werd geopend in 1953 in de plaats Almhult in het zuiden van Zweden. [4] Ik vind het persoonlijk erg origineel verzonnen en het trekt heel veel consumenten. Meerderheid van de consumenten geeft ook aan voor hen plezier naar de IKEA te gaan omdat er zo veel te zien is. De showrooms zijn tegenwoordig zelfs op facebook te bekijken…
In 1978 komt IKEA naar Nederland. Het eerste IKEA woonwarenhuis wordt dan geopend in Nederland: IKEA Sliedrecht.
IKEA en Unicef slaan in 2000 de handen ineen voor betere levensomstandigheden voor de Indiase bevolking.[5] In augustus 2000 zetten IKEA en Unicef een breed hulpprogramma op in het noorden van India. Het doel is de bestrijding van kinderarbeid. Dit proberen ze te doen door mensen meer bewust te maken van wat er gebeurt in de wereld en door de hoofdoorzaken van kinderarbeid aan te pakken. 200 boerengemeenschappen is waar het 3-jarige programma zich op richt. In de boerengemeenschappen worden de dorpelingen betrokken bij het beleid om kinderarbeid te voorkomen.
IKEA en Unicef stimuleren het onderwijs en zetten alternatieve leercentra op. Die verschillende leercentra dienen te doen als tussenfase voor de overstap naar het reguliere lager onderwijs. Het project voorziet door de oprichting van zelfhulpgroepen ook in de verbetering van de economische positie van de vrouw in de gemeenschap. Vrouwen leren hoe ze geld kunnen verdienen en krediet kunnen krijgen.
IKEA en Unicef stimuleren het onderwijs en zetten alternatieve leercentra op. Die verschillende leercentra dienen te doen als tussenfase voor de overstap naar het reguliere lager onderwijs. Het project voorziet door de oprichting van zelfhulpgroepen ook in de verbetering van de economische positie van de vrouw in de gemeenschap. Vrouwen leren hoe ze geld kunnen verdienen en krediet kunnen krijgen.
De lampjes die ook hiernaast op de afbeelding te zien zijn,zijn speciaal ontworpen voor de actie en zijn nog steeds verkrijgbaar.
Zoals iedereen weet is IKEA tegenwoordig nog succesvoller. Ze werken nog steeds door goede doelen en project. Vandaag de dag staat Kamprad niet meer aan het hoofd van de IKEA, maar hij heeft officieel slechts een raadgevende functie binnen de Stichting INKGA Foundation. [6]
Waarom is IKEA dus zo succesvol geworden?
De meubelen zijn doordacht en goedkoop. Dan is de rede van het zo succesvol zijn van de IKEA. Ze hebben vanaf het begin al een eigen stijl en design. Doordat andere interieur zaken ver boven het prijsniveau van IKEA liggen, gaan toch veel consumenten naar IKEA. De producten zijn degelijk, maar een nadeel is dat ze om de aantal jaar wel vervangen moeten worden.
Samen met de IKEA restaurants zorgen ze voor consumentisme. Dit leidt natuurlijk weer tot een hogere omzet. De ontbijtjes vanaf €1, vallen natuurlijk erg goed in de smaak.
Verder gaat IKEA ook goed met het milieu om. Biologisch en natuurlijk zijn woorden waar iedere producent tegenwoordig mee moet leven en moet kunnen verwerken in de producten. De producten van IKEA zijn op een milieuvriendelijke manier gemaakt. IKEA steunt overigens veel projecten. Zo proberen ze andere landen ook aan een IKEA te helpen. Dit zorgt niet alleen voor naamsbekendheid ook voor hogere afzet. Daardoor zijn er dus meer werknemers nodig, wat weer goed is voor de economische groei in desbetreffende landen.
De omzet van IKEA groeit nog jaarlijks en is IKEA dus niet meer uit de wereld van interieur artikelen te vinden.
Tot slot is de organisatie van IKEA perfect. Dat IKEA onafhankelijk kan voort bestaan hebben ze de danken aan Ingyar Kamprad. De IKEA groep is eigendom van de stichting INGKA, die het moederbedrijf is van INGKA Holding B.V. Inter IKEA Systems B.V. is eigenaar van het IKEA concept, het handelsmerk en heeft franchiseovereenkomsten met alle IKEA woonwarenhuizen. Een combinatie van deze overeenkomsten zorgt dus voor een sterkte organisatie, al bijna 70 jaar lang!
[2] http://www.scholieren.com/werkstukken/30236
[3] http://www.ikea.com/ms/nl_NL/about_ikea/the_ikea_way/history/index.html
[4] http://www.scholieren.com/werkstukken/30236
[5]http://www.unicef.org/corporate_partners/index_25092.html